인플루언서 마케팅을 누가 담당하냐고 물으면, 대부분의 기업에서 비슷한 답이 돌아옵니다. "마케팅팀에서 같이 해요." 혹은 "SNS 담당자가 겸하고 있어요."
틀린 말은 아닙니다. 하지만 2025년 기준 글로벌 인플루언서 마케팅 시장 규모가 240억 달러(약 33조 원)에 달한다는 사실을 떠올려 보십시오. 이 규모의 시장을 '겸임'으로 운영한다는 그림이 과연 적절할까요?
최근 해외에서 'Influencer Marketing Manager'라는 검색어가 급상승 트렌드로 포착되고 있습니다. 단순히 직업명이 유행하는 게 아닙니다. 마케팅 리더의 75%가 팀 확장을 계획 중이라고 밝혔고, 인플루언서 마케팅 매니저는 채용 우선순위 상위 5개 직무 안에 이름을 올리고 있습니다.
이 흐름은 사실 자연스러운 수순입니다. 마케팅 채널이 복잡해지면 전문 직무가 생깁니다. 퍼포먼스 마케팅이 커지면서 '퍼포먼스 마케터'가 등장했고, CRM이 중요해지면서 'CRM 매니저'가 생겼습니다. 인플루언서 마케팅도 동일한 경로를 밟고 있습니다.
인플루언서 마케팅 매니저는 단순히 "유튜버 섭외하는 사람"이 아닙니다. 캠페인의 시작부터 끝까지 전 과정을 총괄하는 전문가입니다.
이 모든 업무를 다른 마케팅 업무와 겸하면서 잘 해내기를 기대하는 것은, 솔직히 말해 무리한 요구입니다.
한국 시장으로 시선을 돌려보면, 이 흐름은 이미 조용히 시작됐습니다. 뷰티·패션·식품 브랜드를 중심으로 인플루언서 마케팅 의존도가 높은 곳들은 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 네이버 블로그를 동시에 운영해야 합니다.
| 플랫폼 | 인플루언서 특성 | 주요 성과 지표 |
|---|---|---|
| 유튜브 | 깊이 있는 스토리텔링 | 조회수, 시청 지속시간, 댓글 참여율 |
| 인스타그램 | 라이프스타일 연출 | 도달률, 저장 수, 스토리 이탈률 |
| 틱톡 | 바이럴 확산력 | 완주율, 공유 수, 해시태그 참여 |
| 네이버 블로그 | 검색 기반 신뢰도 | 검색 노출 순위, 체류시간, 이웃 유입 |
채널이 다르면 전략도 다르고, 인플루언서 성격도 다르고, 측정 방식도 달라집니다. 이 모든 것을 하나의 담당자가 다른 업무와 병행하며 감당한다면, 결과물의 품질은 어느 한쪽에서 반드시 타협이 생길 수밖에 없습니다.
"인플루언서 마케팅 예산이 늘어나는 속도에 비례해서 전담 인력의 필요성도 올라올 수밖에 없습니다. 글로벌 트렌드는 보통 그 흐름을 미리 보여주는 지표가 됩니다."
그렇다면 지금 당장 인플루언서 마케팅 매니저를 채용하기 어려운 브랜드는 어떻게 해야 할까요?
가장 현실적인 방법은 인플루언서 선정과 캠페인 운영의 구조를 외부 전문 조직에 위임하는 것입니다. 내부에서 전략 방향을 잡고, 실제 인플루언서 매칭과 운영은 체계가 갖춰진 파트너와 협업하는 방식입니다.
로그통은 인플루언서 발굴·섭외·기획·제작·퍼포먼스 광고 집행·성과 분석까지 한 곳에서 처리합니다. 기존에는 에이전시·편집·퍼포먼스 대행사를 각각 써야 했던 구조를, 단일 창구에서 해결할 수 있다는 것이 핵심 차별점입니다.
인플루언서 마케팅 매니저라는 직무의 부상은 명확한 시그널입니다. 인플루언서 마케팅이 더 이상 부수적인 채널이 아니라, 마케팅 전략의 핵심 축으로 자리 잡았다는 증거입니다.
인플루언서 마케팅 전담 조직을 꾸리기 전, 혹은 꾸리는 과정에서 실질적인 운영을 안정적으로 이어가고 싶은 브랜드라면, 11년 노하우와 검증된 데이터베이스를 갖춘 로그통과의 협업을 검토해 보시기 바랍니다.
채용 한 명 없이도 인플루언서 마케팅의 전문성을 확보할 수 있는 구조, 로그통이 그 해답이 됩니다.
The role of Influencer Marketing Manager is rapidly emerging as a critical position in 2025, with 75% of marketing leaders planning team expansion. As the global influencer marketing market reaches $24 billion, brands can no longer rely on part-time management of this channel. For companies not yet ready to hire dedicated staff, partnering with specialized agencies like Logtong offers a practical alternative—providing access to a database of 65,732 YouTube creators and 18,900+ Naver official influencers, along with end-to-end campaign management across five major platforms.