쇼츠(Shorts)는 보통 15~60초 내외의 짧은 영상 콘텐츠로, 짧고 강렬하게 메시지를 전달할 수 있는 형식입니다. 틱톡에서 시작된 숏폼 트렌드에 대응하기 위해 유튜브가 선보인 서비스로, 현재는 전 세계적으로 빠르게 확산되고 있습니다.
짧은 영상은 현대 소비자의 관심을 단시간에 끌어내며, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 강력한 마케팅 도구로 자리 잡았습니다.
① 즉각적인 관심 유도
바쁜 현대인에게 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 전달하여 빠르게 주목을 끌 수 있습니다. 특히 별도의 클릭 없이도 자연스럽게 노출된다는 장점이 있습니다.
② 브랜드 인지도 강화
짧고 반복적인 노출을 통해 브랜드를 기억하게 만들고, 챌린지나 트렌디한 음악과 결합하면 자발적 참여를 유도하여 바이럴 효과를 얻을 수 있습니다.
③ 높은 전환율
영상 내 콜 투 액션(CTA)을 삽입하여 즉각적인 구매·참여 등 행동을 유도할 수 있습니다. 신제품 홍보, 이벤트 안내에 특히 효과적입니다.
④ 브랜드 이미지 제고
영상 특성을 활용해 브랜드의 창의성과 개성을 표현할 수 있으며, 시각적 요소와 스토리텔링을 결합해 긍정적인 인상을 남깁니다.
⑤ 비용 효율성
짧은 영상일수록 제작 비용이 절감되고, 다른 광고 대비 낮은 비용으로도 높은 반응을 기대할 수 있어 가성비 높은 마케팅 수단입니다.
한 브랜드는 단 4개의 유튜브 쇼츠 광고로 21만 회 이상의 조회 수를 기록했습니다. 특히 여러 영상을 동시 진행했을 때 비용 대비 효율성이 더욱 높아졌습니다. 이는 숏폼 마케팅이 얼마나 강력한 성과를 낼 수 있는지를 보여주는 사례입니다.
숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 핵심 메시지를 담아야 하므로 기획력과 메시지 포인트가 중요합니다. 따라서 대행사를 고를 때는 단순 제작 능력뿐 아니라, 유튜버와의 원활한 커뮤니케이션·콘텐츠 전략 경험을 보유했는지 반드시 확인해야 합니다.
쇼츠 마케팅은 단순한 트렌드를 넘어, 브랜드 인지도 향상·전환율 증가·비용 효율성 등 다방면에서 효과적인 마케팅 방법입니다.
비즈니스를 운영 중이라면 쇼츠 마케팅은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 전문 대행사의 도움을 받아 전략적으로 실행한다면 원하는 성과를 더 빠르고 확실하게 달성할 수 있습니다.