"요즘 핫한 피부과 시술 뭐야?", "마케팅 자동화 툴 추천해줘", "30대 직장인 건강기능식품 뭐가 좋아?" — 이런 질문들이 더 이상 네이버나 구글 검색창이 아닌 ChatGPT 채팅창으로 향하고 있습니다.

이 흐름은 마케터에게 꽤 불편한 질문을 던집니다. "우리 브랜드, AI가 추천해줄 수 있는 상태인가?" 소비자가 검색창 대신 AI에게 묻는 시대, 브랜드의 생존 전략도 달라져야 합니다.

기존 SEO(검색 엔진 최적화)는 구글이나 네이버 크롤러가 페이지를 잘 읽을 수 있도록 콘텐츠를 구조화하는 작업이었습니다. 키워드를 넣고, 백링크를 쌓고, 페이지 속도를 개선하는 방식으로 검색 결과 상위에 노출되는 것이 목표였죠.

GEO(Generative Engine Optimization)와 AEO(Answer Engine Optimization)는 그 다음 단계입니다.

쉽게 말하면 이렇습니다. "30대 여성에게 좋은 비타민 C 브랜드 뭐야?"라고 누군가 ChatGPT에 물었을 때, AI가 우리 브랜드 이름을 언급하게 만드는 것이 GEO·AEO의 목표입니다.

구분	기존 검색 (네이버·구글)	AI 답변형 검색 (ChatGPT·AI 브리핑)
결과 형태	링크 목록 나열	직접적인 답변 제시
사용자 행동	여러 페이지 클릭·비교	AI 답변으로 의사결정 완료
노출 기준	키워드 매칭, 백링크, DA	신뢰도, 인용 가능성, 맥락 정확도
브랜드 기회	상위 노출 시 클릭 유도	AI가 직접 브랜드명 언급
최적화 방식	SEO (검색 엔진 최적화)	GEO·AEO (AI 검색 최적화)

왜 지금 움직여야 하는가

Gartner는 2026년까지 전통적인 검색 엔진 사용량이 25% 감소할 것으로 전망합니다. McKinsey와 Semrush 모두 GEO·AEO를 2025~2026년 핵심 마케팅 전략으로 공식 언급하고 있습니다.

한국 시장도 예외가 아닙니다. 국내 ChatGPT 사용자 비율은 이미 50%를 넘었고, 네이버플러스 스토어는 AI 추천 기능을 강화한 이후 거래액이 33% 증가했습니다. 네이버 자체도 AI 브리핑 등 AI 기반 검색 개편을 빠르게 진행 중입니다.

구글과 네이버라는 두 생태계를 동시에 고려해야 했던 한국 마케터에게, 이제 AI 검색이라는 세 번째 축이 추가된 셈입니다.

GEO·AEO 최적화는 거창한 인프라 교체가 아니라, 콘텐츠 작성 방식의 변화에서 시작됩니다.

AI가 선호하는 콘텐츠의 특징

• 권위 있고 인용 가능한 정보: "우리 제품은 최고입니다"가 아니라, "어떤 성분이 왜 효과적인지"를 명확하게 서술한 콘텐츠
• 구체적인 수치와 출처: 근거 있는 주장이 AI 학습 데이터에 더 잘 포착됩니다
• FAQ 형식의 Q&A 구조: AI가 질문-답변 패턴을 학습하기 쉬운 구조
• 신뢰할 수 있는 채널에서의 일관된 언급: 단순히 제품명이 많이 언급되는 것이 아니라, 정확한 맥락에서 언급되는 것이 핵심

블로그, 뉴스, 리뷰 플랫폼, 인플루언서 콘텐츠 모두 AI가 참조하는 소스가 됩니다. 즉, 인플루언서가 작성한 콘텐츠도 AI 검색 최적화의 핵심 자산이 될 수 있습니다.

이 지점이 마케터 입장에서 주목할 부분입니다. AI가 답변을 생성할 때 참조하는 것은 공식 브랜드 홈페이지만이 아닙니다. 블로그 포스팅, 유튜브 자막, 인스타그램 캡션 텍스트, 네이버 블로그 리뷰 등 신뢰도 있는 제3자 콘텐츠가 적극적으로 활용됩니다.

다시 말해, 잘 작성된 인플루언서 콘텐츠는 단순히 팔로워에게 보여지는 것에서 끝나지 않습니다. AI 검색 환경에서 브랜드를 대신해 답변하는 소스로 기능할 수 있습니다.

기존 인플루언서 마케팅이 "노출과 인지도"에 집중했다면, 이제는 "AI가 인용할 수 있는 신뢰 자산 축적"이라는 새로운 가치가 더해진 것입니다.

로그통은 10년 이상 축적된 인플루언서 마케팅 역량을 바탕으로, AI 검색 시대에 맞는 통합 솔루션을 제공합니다.

• AI 검색 노출 현황 진단: ChatGPT, Perplexity, 네이버 AI 브리핑 등에서 브랜드가 어떻게 언급되고 있는지 현황을 분석하고 개선점을 도출합니다
• 홈페이지 AEO 최적화: AI가 참조하기 좋은 구조화된 콘텐츠, FAQ, 스키마 마크업 등 기술적 최적화를 지원합니다
• AI 친화적 블로그 콘텐츠 운영: 네이버 공식 인플루언서 18,900명+ DB를 활용해 AI가 인용할 수 있는 고품질 리뷰 콘텐츠를 설계합니다
• 유튜브·인스타그램 크리에이터 연계: 유튜브 크리에이터 65,732명 DB를 기반으로 AI 학습 소스가 될 수 있는 영상·텍스트 콘텐츠를 기획합니다
• 통합 성과 리포팅: 기존 SEO 지표와 함께 AI 검색 노출 변화를 추적하는 종합 분석 데이터를 제공합니다

제일기획 공식 파트너사로서, 삼성·LG·Microsoft·Adobe·대한항공 등 400개 이상의 브랜드와 함께한 경험을 바탕으로 기존 인플루언서 마케팅과 AI 검색 최적화를 하나의 전략으로 통합해 드립니다.

SEO가 사라지는 것이 아닙니다. 다만 그것만으로는 부족해졌습니다. AI가 검색의 앞단을 점령하기 시작한 지금, GEO·AEO는 선택지가 아니라 준비해야 할 기본값이 되어가고 있습니다.

브랜드가 AI에게 "추천할 만한 존재"로 인식되려면, 신뢰 있는 맥락에서 일관되게 언급되어야 합니다. 그 언급을 만들어내는 가장 현실적인 방법 중 하나가 바로 전략적으로 설계된 인플루언서 콘텐츠입니다.

AI 검색 시대의 마케팅 전략, 어디서부터 시작할지 막막하다면 로그통과 상담해 보십시오. 유튜브, 인스타그램, 네이버 블로그 마케팅 전문가가 캠페인 설계부터 AI 검색 최적화 전략까지 함께 검토해 드립니다.

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